Чтобы локализация сайта прошла без потери SEO, у каждой языковой версии должен быть собственный постоянный адрес, разметка hreflang со ссылками на все версии, переведённые метатеги и ключевые слова, подобранные заново на языке целевого рынка. Не стоит автоматически подменять язык по IP-адресу и публиковать машинный перевод без редактуры: поисковые роботы могут не увидеть часть версий, а посетители — уйти с некачественных страниц. Основной сайт при этом остаётся на прежних URL и сохраняет накопленные позиции. Бюро переводов WorldLine в Минске переводит и локализует сайты с учётом этих требований.
Выберите структуру языковых версий
| Вариант | Пример адреса | Плюсы | Минусы |
|---|---|---|---|
| Подпапка | site.by/en/ | Один домен, проще поддержка, версии усиливают друг друга | Сложнее подчеркнуть «местный» характер сайта для другой страны |
| Поддомен | en.site.by | Можно разместить на отдельном сервере | Поисковые системы могут оценивать его как отдельный сайт |
| Отдельный домен | site.de | Сильный сигнал привязки к стране | Каждый домен продвигают отдельно |
| Параметр в URL | site.by/?lang=en | Быстро внедрить | Легко получить дубли; лучше не использовать |
Для компании, которая выходит на один-два новых рынка, обычно хватает подпапок. Главное правило для любого варианта — у каждой языковой версии свой постоянный URL. Не показывайте разные языки по одному адресу в зависимости от cookies или настроек браузера и не перенаправляйте посетителя автоматически по IP: робот поисковой системы может так и не увидеть другие версии. Вместо этого сделайте заметный переключатель языков, который ведёт на ту же страницу в другой версии, а не на главную.
До начала перевода проверьте, как ваша система управления сайтом работает с языковыми версиями: умеет ли она хранить переводы отдельно, выводить hreflang и переводить адреса. Это определит формат выгрузки текстов и объём работы разработчика.
Настройте hreflang и canonical
Разметка hreflang сообщает поисковым системам, какие страницы являются языковыми версиями друг друга, и помогает показать пользователю нужную. Основные правила:
- каждая страница перечисляет все свои языковые версии, включая саму себя;
- ссылки взаимные: если русская страница указывает на английскую, английская должна указывать на русскую;
- коды языков — по ISO 639-1 (ru, en, de), регион при необходимости добавляют по ISO 3166-1 (en-GB, de-AT);
- значение x-default указывает страницу для всех остальных пользователей — например, страницу выбора языка;
- canonical каждой версии указывает на неё саму, а не на оригинал, иначе перевод может выпасть из индекса;
- атрибут lang в теге html соответствует языку страницы.
Пример для главной страницы с двумя версиями:
<link rel="alternate" hreflang="ru" href="https://example.by/">
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://example.by/en/">
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://example.by/">
Ту же связку можно задать в XML-карте сайта — для больших сайтов это удобнее, чем править шаблоны страниц.
Подберите ключевые слова заново, а не переводите их
Дословный перевод ключевых фраз редко совпадает с тем, как ищут люди в другой стране. Даже внутри одного языка есть различия: британец ищет mobile phone и flat, американец — cell phone и apartment. Поэтому порядок такой:
- SEO-специалист собирает семантику для целевого рынка на его языке и проверяет частотность и намерение запросов.
- Переводчик получает список ключей вместе с текстами и встраивает их естественно — в заголовки, первый абзац, подписи.
- Редактор следит, чтобы ключи не ломали грамматику: переспамленный текст вредит и позициям, и конверсии.
Если отдельного SEO-специалиста нет, начните хотя бы с проверки главных запросов: как называют ваш продукт на сайтах конкурентов в целевой стране и что подсказывает поисковая строка. Для интернет-магазинов этот шаг особенно важен на уровне товаров — подробнее в статье перевод карточек товаров для маркетплейсов.
Переведите не только видимый текст
Метаданные и разметка
- title и meta description каждой страницы;
- заголовки H1–H3, подписи к изображениям и атрибуты alt;
- адреса страниц, если на новом языке есть понятный вариант;
- микроразметка schema.org: названия, описания, вопросы и ответы;
- теги Open Graph для превью в соцсетях и мессенджерах.
Интерфейс и сервисные тексты
- меню, кнопки, формы, сообщения об ошибках и подтверждения;
- письма и уведомления, которые сайт отправляет клиентам;
- PDF-файлы, прайсы, баннеры с текстом;
- страница 404, баннер cookie и юридические страницы — политику конфиденциальности лучше не просто перевести, а проверить на соответствие требованиям страны.
Изображения и видео
Текст на баннерах и инфографике переводят отдельно и перерисовывают изображения для каждой версии. Имена файлов и подписи лучше сделать описательными на языке версии, а к видео добавить субтитры: так материалы участвуют в поиске по картинкам и видео.
Региональные форматы
Валюта и цены, единицы измерения, формат дат и телефонов, адреса и способы связи. Немецкий текст обычно длиннее английского — проверьте, не ломает ли он кнопки и меню. Для арабского и иврита нужна зеркальная вёрстка справа налево.
Типичные ошибки локализации сайта
- автоматическое перенаправление по IP или языку браузера;
- canonical всех версий указывает на оригинал;
- hreflang без обратных ссылок, со ссылками на редиректы или несуществующие страницы;
- машинный перевод без редактуры на индексируемых страницах — поисковые системы негативно относятся к массово сгенерированному тексту без проверки человеком;
- смешение языков: основной текст переведён, а меню, кнопки и метатеги остались на исходном языке;
- внутренние ссылки в переведённых текстах ведут на страницы исходной версии;
- смена адресов без 301-редиректов со старых URL;
- запрет индексации (noindex или robots.txt), забытый после тестового сервера;
- новых страниц нет в XML-карте сайта.
Как проверить результат после запуска
- Просканируйте сайт краулером: коды ответа, hreflang, canonical, отсутствие ссылок на тестовый домен.
- Добавьте карты сайта в панели вебмастеров поисковых систем и следите за индексацией каждой языковой версии отдельно.
- Сравните видимость по ключевым запросам до и после запуска — по каждой стране.
- Откройте страницы на смартфоне: длинные слова и строки чаще всего ломают мобильную вёрстку.
- Отдайте финальные тексты на редактуру и корректуру: опечатка в заголовке или на кнопке заметнее, чем в абзаце.
Первые недели после запуска не меняйте структуру адресов: поисковым системам нужно время, чтобы переобойти сайт и связать языковые версии.
Как мы помогаем
WorldLine переводит сайты, интерфейсы и сопутствующие материалы с учётом требований SEO:
- перевод сайтов и приложений — тексты страниц, метатеги, alt, микроразметка, письма и уведомления;
- локализация — адаптация форматов, единиц, обращений и примеров под рынок;
- перевод на английский, немецкий, польский и другие языки — от 23 BYN за страницу 1800 знаков для английского, немецкого и французского, без учёта НДС;
- встраивание ваших ключевых слов в переведённые тексты без потери естественности.
Тексты удобнее всего прислать таблицей XLSX или документом DOCX с колонками «адрес страницы — исходный текст — перевод». Отправьте выгрузку или список страниц через форму расчёта стоимости — оценим объём, сроки и стоимость локализации.